Reklamní kampaň developerského projektu Nová Harfa

Přínosy projektu

• Zrealizována úspěšná reklamní kampaň, které přivedla společnosti Finep množství relevantních zájemců o byt.
• Kampaň byla ve svém průběhu vyhodnocována a upravována tak, aby se bez navýšení původního rozpočtu dosáhlo maximálních výsledků.
• Projektová prezentace byla upravena, aby se na ní návštěvníci dobře orientovali a měli všechny dostupné informace po ruce. Současně byla prezentace, dle navržené strategie, doplněna o edukativní informace.
• Návštěvnost projektové prezentace se po dobu kampaně zvýšila více než 10x.
• Průměrná doba, strávená uživatelem na prezentaci, se zvýšila 2,75x !

Zadání

• Základním zadáním bylo vyvolat zájem a zprostředkovat schůzku zájemce s obchodníkem společnosti FINEP pro projekt Nová
  Harfa I.
• Výzvou projektu bylo především velice neblahé povědomí veřejnosti o nabízené lokalitě, spojené zejména se současným „průmyslově-zbořeništím“ vzezřením okolí dané lokality.

Řešení

• Agentura iMagic zpracovala návrh komunikační strategie a podrobný mediaplán, včetně podrobného plánu umístění jednotlivých reklamních prvků.
• Pro dosažení požadovaných výsledků jsme z reklamních prvků vyloučili bannery a ostatní neadresovatelné formáty, protože jejich účinnost nemohla být korektně změřena.
• Soustředili jsme se na placené i přirozené PR články.
• Velmi podrobně a široce připravené Pay Per Click (PPC) kampaně s rozsáhlou množinou klíčových slov a frází.
• A další prvky, u kterých je reálná přesnější adresovatelnost požadované cílové skupině. Speciální součástí byly například online rozhovory s představiteli magistrátu městské části Prahy 9 na zpravodajském serveru.
• Kampaň byla strategicky rozdělena na dvě části v poměru cca 30% / 70%:
  • první kratší část, která byla následně podrobená analýze efektivity
  • druhá část optimalizovaná na základě výsledků analýz úspěšnosti první části
• Součástí strategie byl i audit současné projektové webové prezentace a návrh úprav nezbytných pro úspěšnost kampaně.
• Následovalo přepracování grafického řešení, kódu prezentace i obsahové části tak, aby vyhovovala technickým nárokům kampaně a zejména poskytovala návštěvníkovi potřebné informace v přehledné a dostupné podobě.
• Prezentace byla rovněž optimalizována pro možnost průběžných a detailních analýz návštěvnosti.
• Po ukončení první části kampaně jsme zpracovali podrobnou analýzu návštěvnosti webové prezentace, kde jsme hodnotili:
  • Počty návštěvníků
  • Jejich cesty po prezentaci
  • Časy strávené na jednotlivých stránkách
  • Slova a fráze, které zadali návštěvníci do vyhledávače, než přišli na stránku
  • Další informace související s cílovou akcí - schůzkou s obchodníkem FINEPu.
• Takto podrobnou analýzu nám umožnila technologie „browser base“ analýz, mimo jiné za pomoci špičkového analytického nástroje ClickTracks Professional.
• Z vyhodnocení vyplynulo množství informací, které jsme následně využili k optimalizací druhé části kampaně.
• Využili jsme servery, ze kterých přicházeli návštěvníci s největší mírou konvertibility servery, ze kterých přicházelo nejvíc návštěvníků, kteří si domluvili osobní schůzku
• Současně jsme získali informace, jakým způsobem se návštěvníci pohybují po prezentaci. Těchto informací jsme využili pro další úpravy projektové prezentace, abychom pohyb návštěvníků po prezentaci a získání důležitých informací maximálně zjednodušili a zpříjemnili.
• Následovala druhá část reklamní kampaně. V této části jsme využili správu kampaně na základě „dynamického harmonogramu“.
• U každého nasazeného reklamního formátu (na každém serveru) byla pečlivě sledována návštěvnost a konvertibilita. V okamžiku, kdy některá z hodnot začala mít sestupnou tendenci, byl (tento již „okoukaný“) obsah vyměněn.
• Po ukončení druhé části kampaně byla znovu zpracována podrobná analýza. Na jejím základě byl vypracován shrnující dokument se strategickými doporučeními pro další kampaně, směřující k propagaci jednotlivých developerských projektů.
• V reklamní kampani byly využity následující hlavní formáty:
  • PR články na úvodních stránkách zpravodajských serverů
  • PR články na oborových serverech a příslušných sekcích zpravodajských a hobby serverů
  • PPC kampaň Google AdWords
  • MegaScreen obrazovka nad Nuselským mostem
  • TV reklama v reality show
  • Multimediální prezentace na plazma zobrazovači na veletrhu „Bydlení“
  • … a další