V časopise OPTliving nám vyšel článek
5. října 2009
Společnost OPTREAL, pro kterou jsme vytvořili kompletní internetové stránky a marketingovou stategii, nás oslovila a dala nám příležitost popsat realizaci nového webu v prestižním časopise OPTliving.
WWW chci bydlet tam, kde se mi bude líbit - to je název článku popisujícího realizaci internetových stránek od samotného začátku, kdy prvotním a hlavním cílem bylo vytvoření komunikace, na níž byla celá internetová prezentace postavena. Celý článek v nezměněné podobě uveřejňujeme níže, také je k dispozici v online verzi časopisu OPTliving.
www chci bydlet tam, kde se mi bude líbit
Jak si možná někdo z věrných návštěvníků povšiml, v průběhu loňského roku došlo k výraznému oživení a přepracování internetových stránek společnosti OPTREAL. Původní web byl provozován déle jak tři roky. To je doba, po které je častým směrem aktualizace internetových stránek právě kompletní redesign. Promyšleným přepracováním webu je pak možné prezentovat nové myšlenky a nový směr, jimiž se chce společnost ubírat.
U webu OPTREAL tomu nebylo jinak. Na úplném začátku však neexistovala představa o tom, jakým způsobem by měly nové internetové stránky k návštěvníkům promlouvat. Co více může společnost OPTREAL svým návštěvníkům říci, aby se cítili co nejlépe. Snaha od počátku vedla k tomu neprezentovat pozemek jako zboží, ale jako prostředí a místo pro život. Bylo zapotřebí poukázat nejen na aktuální stav pozemku, ale dívat se do budoucnosti, říkat návštěvníkům a zákazníkům, co je čeká, kde budou žít a na co se mohou těšit.
Právě s těmito vizemi se společnost OPTREAL obrátila na svého dlouhodobého dodavatele internetových stránek, fullservisovou agenturu iMagic. Jak je již naznačeno výše, zadáním nebyla jen technická realizace. Tím nejdůležitějším požadavkem bylo vytvoření komunikační strategie a diferencování společnosti od jiných developerů.
Společnost iMagic, vzhledem ke své dlouholeté praxi a zkušenostem v oboru reklamy a marketingu se úkolu zhostila s odhodláním a ve velmi krátké době přišla s inovativním řešením. Pohled se však neubíral pouze směrem na pozemky, tedy na to co si návštěvníci chtějí koupit, ale na emoce návštěvníků! Josef Blovský, ze společnosti iMagic, k nové strategii dodává: ,,Internetové stránky návštěvníkům neříkají, že si zde mohou rezervovat pozemek, ale říkají jim, že právě na tomto pozemku se mohou nějak cítit, něco pozitivního prožívat. Ztotožnit se s ním, pokud budou znát například i jeho nejbližší okolí. Oni vědí, jak vypadá pozemek, popravdě na něm v rané fázi často ani není co vidět, ale když jim řeknete, co poté mohou prožívat, máte šanci v nich probudit touhu a motivaci, právě toto prožívat.´´
Agentura iMagic proto přišla s nápadem na komunikaci prostřednictvím pocitů. Společná práce marketingu a grafiky se zaměřila na využití přírodních a geografických specifik v daných oblastech. Proto dostává každá lokalita, kterou společnost OPTREAL nabízí, svou ikonu nebo spíše jakéhosi svého zástupce v podobě živočicha, který danou oblast vystihuje. Tento živočich danou lokalitu poté zastupuje na fotografiích, animacích a prakticky všude tam, kde je zmínka o lokalitě, ke které náleží. Podle umístění lokality byly také navrženy položky emočního filtru na titulní stránce. K emočnímu filtru Josef Blovský opět dodává: ,,Filtrovat pozemky, nebo obecně nějaký produkt na internetu umí každý. Nejčastěji si vyberete třídění podle ceny, názvu, výměry atd. My jsme ale chtěli dosáhnout třídění pozemků pomocí emocí, na kterých byla celá komunikace postavena. Chcete jezdit na kole, dobrá a chcete jezdit při západu slunce v oblasti, které bude na obzoru vévodit silueta hradu, stačí to jen říci, respektive vybrat právě v emočním formuláři na titulní stránce. ´´
Z hlediska technické realizace využívá celá internetová prezentace publikačního systému invioCMS. Správa internetových stránek je kompletně v rukou administrátorů OPTREAL, kteří tak mohou velmi jednoduše internetové stránky upravovat a editovat. Jako zajímavé pro návštěvníky mohou být například vykreslené pozemky v mapách konkrétních lokalit. Tam návštěvníci mohou získat přehled o tom, které pozemky jsou volné a které rezervované. Dále pak pouhým kliknutím na vybraný pozemek si mohou tento sami zarezervovat. Také mají možnost nechat si přímo vyhledat cestu k vybranému pozemku nebo online pročíst aktuální vydání časopisu OPTliving a další zajímavé funkce, jejichž výčtem čtenáře nebudeme zatěžovat, může je přeci poznat na vlastní oči.
Společnost OPTREAL zabývající se prodejem pozemků v těch nejatraktivnějších lokalitách se i tentokrát obrátila se svou online prezentací na agenturu iMagic. I nyní vzájemná spolupráce a porozumění přinesly své výsledky v podobě komunikační strategie internetových stránek a vlastní realizaci těchto stránek.
